PENGARUH VISUAL MERCHANDISING DAN PRICE DISCOUNT TERHADAP IMPULSE BUYING PADA KONSUMEN MATAHARI DEPARTMENT STORE MALL PANAKKUKANG

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh visual merchandising dan price discount terhadap impulse buying pada konsumen Matahari Department Store Mall Panakkukang dengan menggunakan responden sebanyak 100 orang melalui pengisian kuesioner dengan metode pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi berganda dengan taraf signifikan yang digunakan 0,1 dengan bantuan aplikasi SPSS 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa visual merchandising berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap impulse buying pada konsumen Matahari Department Store Mall Panakkukang. Sama halnya dengan price discount yang berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap impulse buying pada konsumen Matahari Department Store Mall Panakkukang. Sedangkan hasil pada uji simultan atau uji F visual merchandising dan price product secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying pada konsumen Matahari Department Store Mall Panakkukang. Kontribusi visual merchandising dan price product memberikan pengaruh terhadap minat beli sebesar 93,5% sisanya 6,5% dijelaskan oleh faktor-faktor lain dilluar dari penelitian ini