ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN PROPERTI PADA PT. MITRA SAUDARA MANDIRI

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian properti di PT Mitra Saudara Mandiri, dengan fokus pada pembeli rumah di perumahan Thira Land. Faktor-faktor yang diteliti meliputi lokasi, harga, promosi, dan desain produk. Penelitian ini melibatkan 112 responden yang merupakan pembeli rumah di perumahan Thira Land. Metode pengambilan sampel menggunakan teknik sensus, di mana seluruh pembeli rumah di perumahan Thira Land menjadi sampel penelitian. Data diperoleh melalui kuesioner yang dirancang secara khusus untuk mengukur persepsi pembeli terhadap faktor-faktor yang diteliti. Analisis data dilakukan dengan pendekatan kuantitatif menggunakan uji Regresi Linear Berganda dengan bantuan program SPSS 25. Berdasarkan hasil tersebut dapat dijelaskan bahwa lokasi, harga, promosi, dan desain produk secara simultan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dalam pembelian properti di perumahan Thira Land pada PT Mitra Saudara Mandiri. Dimana, variabel lokasi merupakan variabel yang paling dominan pengaruhnya terhadap variabel keputusan pembelian dalam pembelian properti di perumahan Thira Land pada PT Mitra Saudara Mandiri.