Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen Buah Pisang Cavendish = Factors Influencing Consumer Purchasing Decisions of Cavendish Bananas

Pergeseran perilaku masyarakat Kota Makassar disebabkan oleh kesibukan sehingga masyarakat untuk memenuhi kebutuhan untuk memenuhi gaya hidup sehat dengan cara mengkonsumsi buah-buahan. Buah yang banyak mengandung vitamin adalah pisang cavendish. Hal ini memicu permintaan buah-buahan meningkat sehingga dapat terjadi persaingan pasar. Banyak faktor yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Telebih lagi konsumen pisang cavendish di Kota Makassar terdapat dari berbagai golongan, khususnya di Toko Makassar Buah. Tujuan dari penelitian ini adalah: (1) untuk mengetahui karakteristik konsumen buah pisang cavendish di Toko Makassar Buah, (2) menidentifikasi faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen buah pisang cavendish, (3) menganalisis pengaruh faktor-faktor tersebut terhadap keputusan pembelian konsumen buah pisang cavendish. Analisis yang digunakan adalah analisis deksriptif dan analisis regresi logistik biner. Hasil penelitian ini yaitu karakteristik konsumen buah pisang cavendish berdasarkan usia berada pada usia 20-30, berdasarkan jenis kelamin yaitu perempuan, berdasarkan pekerjaan bekerja sebagai wiraswasta dan berdasarkan pendapatan berada pada Rp.2.500.000-Rp.4.000.000. Hasil regresi logistik biner, didapat bahwa variabel pengetahuan, motivasi, presepsi, rasa produk, kualitas produk, kemasan produk berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian. Sedangkan variabel ukuran produk berpengaruh signifikan dan negatif terhadap keputusan pembelian.

Keywords : Pisang Cavendish, faktor mempengaruhi keputusan pembelian, regresi logistik biner