DAMPAK DAYA BELI MAHASISWA TERHADAP PILIHAN BELANJA FASHION BEKAS PADA MAHASISWA FISIP UNHAS= THE IMPACT OF STUDENTS PURCHASING POWER ON THEIR CHOICE OF SECOND-HAND FASHION SHOPPING AMONG STUDENTS OF THE FACULTY OF SOCIAL AND POLIITICAL SCIENCES, HASANUDDIN UNIVERSITY

Sheika Ayeshia Maksud, E031181502 “Dampak Daya Beli Mahasiswa Terhadap Pilihan Belanja Fashion Bekas Pada Mahasiswa Fisip Unhas”, dibimbing oleh Dr. Sakaria, S.Sos.,M.Si dan Arini Enar Lestari AR, S.Pd, M.Sos. Departemen Sosiologi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Hasanuddin. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dampak daya beli mahasiswa terhadap pilihan berbelanja fashion bekas di kalangan mahasiswa FISIP Universitas Hasanuddin. Mahasiswa sebagai kelompok dengan pendapatan terbatas cenderung memilih fashion bekas karena lebih terjangkau, tetap berkualitas, serta menjadi bagian dari gaya hidup hemat dan berkelanjutan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan teknik survei terhadap 87 responden dari tujuh program studi. Tren belanja fashion bekas seperti thrift dan preloved semakin diminati mahasiswa karena dianggap lebih terjangkau, unik, dan selaras dengan gaya hidup berkelanjutan. Mahasiswa yang memiliki keterbatasan finansial cenderung memilih fashion bekas sebagai alternatif untuk memenuhi kebutuhan fashion tanpa mengorbankan anggaran bulanan. Hasil menunjukkan bahwa daya beli memengaruhi pola konsumsi mahasiswa dalam bentuk tindakan yang rasional, afektif, tradisional, dan berbasis nilai. Fashion bekas menjadi alternatif yang tidak hanya ekonomis, tetapi juga mencerminkan identitas, kepedulian lingkungan, dan perubahan gaya hidup konsumtif ke arah yang lebih sadar dan bertanggung jawab.