STRATEGI PENGEMBANGAN AGRIBISNIS TANAMAN OBAT KELUARGA (TOGA) PADA CV. ARY GASEBO, TANJUNG BUNGA, KOTA MAKASSAR

SHEILA ADELIA. Strategi Pengembangan Agribisnis Tanaman Obat Keluarga (TOGA) Pada CV. Ary Gasebo, Tanjung Bunga, Kota Makassar. Pembimbing: (1) Sitti Bulkis dan (2) Nurdin Lanuhu Latar Belakang penelitian ini didasari oleh TOGA yang penggunanya akhir-akhir ini mengalami peningkatan dikarenakan gaya hidup back to nature. Sehingga untuk menghadapi persaingan, pelaku usaha perlu menyusun strategi yang tepat untuk mengembangkan usahanya, dengan mengidentifikasi berbagai faktor secara sistematis. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui apa saja faktor internal dan eksternal serta merancang strategi yang tepat dalam pengembangan agribisnis TOGA di CV. Ary Gasebo. Adapun metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu melalui pendekatan deskriptif kualitatif juga menggunakan analisis SWOT. Analisis SWOT adalah suatu metode perencanaan strategis yang dilakukan untuk mengevaluasi faktor-faktor yang berpengaruh dalam usaha untuk mencapai tujuan. Teknik pengumpulan data yang dilakukan oleh peneliti adalah wawancara dan observasi yang dilakukan dengan mewawancarai pelaku usaha dari CV. Ary Gasebo. Data dan informasi yang diperoleh akan dianalisis menggunakan matriks IFAS, EFAS, dan IE untuk mengetahui posisi perusahaan dan selanjutnya menggunakan matriks SWOT untuk merancang strategi untuk pengembangan agribisnis TOGA CV. Ary Gasebo. Berdasarkan hasil dari perhitungan matriks IFAS, EFAS, dan IE diketahui perusahaan CV. Ary Gasebo berada pada posisi sel I, dimana sel tersebut menunjukkan posisi perusahaan terdapat pada Grow and Built yaitu tumbuh dan membangun. Setelah mengetahui posisi perusahaan, selanjutnya merancang strategi yang tepat untuk perusahaan menggunakan analisis SWOT dan lahir 7 alternatif strategi yang dapat dilakukan untuk mengembangkan usaha. Kesimpulan dari penelitian ini yaitu dari terdapat faktor yang menjadi kekuatan sebanyak 4, kelemahan sebanyak 2, peluang sebanyak 4 dan ancaman sebanyak 2 yang akan di analisis SWOT sehingga melahirkan 7 alternatif strategi pengembangan.
Kata Kunci: Tanaman Obat Keluarga, Agribisnis, Strategi, Pengembangan