PENGARUH KUALITAS LAYANAN DAN IKLAN DIGITAL TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis 2021 dan 2022)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas layanan dan iklan digital terhadap minat beli konsumen pada Merchant shopeefood (studi kasus pada mahasiswa fakultas ekonomi Universitas Hasanuddin angkatan 2021 dan 2022). Sampel diambil dengan menggunakan metode Proportionate Stratified Randam Sampling dengan jumlah sampel 100 responden. Pengujian hipotesis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kualitas layanan dan iklan digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli pada merchant Shopeefood. Dilihat dari koefisien determinasi R2 diperoleh nilai koefisien determinasi sebesar 0.608, nilai ini menunjukkan sebesar 60,8% minat beli konsumen dipengaruhi oleh variabel kualitas layanan dan iklan digital, sisanya 32,9% dipengaruhi oleh variabel lain.