PENGARUH ONLINE CUSTOMER RATING, ONLINE CUSTOMER REVIEW, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PLATFORM E-COMMERCE

Penelitian ini fokus pada pengaruh online customer rating, online customer review, dan persepsi harga terhadap minat beli konsumen pada platform e-commerce di lingkungan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Hasanuddin. Metode yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif dengan sampel 96 responden, Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda dengan uji asumsi klasik dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa ; online customer rating (X1) tidak memiliki pengaruh terhadap minat beli konsumen, online customer review (X2) tidak memiliki pengaruh terhadap minat beli konsumen, dan persepsi harga (X3) memiliki pengaruh terhadap minat beli konsumen. Hasil analisis variabel bebas terhadap variabel terikat menunjukkan bahwa nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,374 (37,4%). Kata