Sikap Dan Perilaku Konsumen dalam Pembelian Itik di Pasar Tradisional Kota Makassar = Consumer Attitudes and Behavior in Buying Ducks at Traditional Markets Makassar City

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sikap dan perilaku konsumen
dalam pembelian itik di pasar tradisional Kota Makassar. Jenis penelitian
adalah penelitian eksplanatory, yaitu penelitian yang menjelaskan
pengaruh variabel X (atribut produk) terhadap variabel Y (jumlah
pembelian itik). Penelitian ini dilakukan bulan Juni - Agustus 2022. Lokasi
penelitian di Pasar Tradisional Kota Makassar (Pasar Daya, Pasar
Pannampu, Pasar Toddopuli). Populasi adalah semua konsumen yang
membeli dan pernah mengkonsumsi itik, jumlah sampel yaitu 93 orang.
Alat analisis yang digunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan
Mayoritas konsumen bersikap positif terhadap atribut produk. Perilaku
konsumen menunjukkan konsumen banyak yang membeli produk itik di
Pasar Tradisional Kota Makassar. Atribut variabel pelayanan taraf
signifikansinya 0.023, variabel harga taraf signifikansinya 0.039 dan
variabel fisik taraf signifikansinya 0.018 berpengaruh signifikan terhadap
jumlah pembelian sedangkan variabel kepraktisan, variabel ketersediaan
dan variabel ukuran tubuh yang berpengaruh tidak signifikan terhadap
jumlah pembelian itik.