PERILAKU IMPULSIVE BUYING PADA MAHASISWA PENGGUNA E-WALLET DI FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS HASANUDDIN

Qanitah Khaerunnisa. E031201048. Judul Skripsi “Perilaku Impulsive Buying pada Mahasiswa Pengguna E-wallet di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Hasanuddin”. Dibimbing oleh Dr. M. Ramli AT, M.Si dan Arini Enar Lestari AR, S.Pd., M.Sos. Departemen Sosiologi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Hasanuddin.
Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan perilaku impulsive buying pada mahasiswa pengguna E-wallet. Lokasi penelitian dilaksanakan di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Hasanuddin pada bulan Maret-April 2024. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan tipe deskriptif. Jumlah responden sebanyak 82 mahasiswa yang dipilih secara acak sederhana.
Hasil penelitian ini menunjukkan adanya kecenderungan perilaku impulsive buying pada mahasiswa pengguna E-wallet di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Hasanuddin. Diantara keempat indikator yang membentuk perilaku impulsive buying, yaitu impuls murni (pure impulse), impuls pengingat (reminder impulse), impuls saran (suggestion impulse), dan impuls terencana (planned impulse) maka impuls terencana (planned impulse) menjadi indikator yang paling besar kontribusinya. Selain itu, orientasi perilaku impulsive buying yang terjadi pada mahasiswa pengguna E-wallet menunjukkan bahwa responden lebih berorientasi pada nilai guna dibandingkan nilai tanda. Hal ini ditunjukkan dengan jumlah top-up E-wallet responden yang rata-rata tinggi, namun hal tersebut sesuai dengan kebutuhan mereka.