ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK DAN PEMASARAN DIGITAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA BEBEK GAZEBO MAKASSAR = Analysis of The Influence of Brand Image and Digital Marketing on Consumer Purchasing Decisions at Bebek Gazebo Makassar.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Citra Merek dan Pemasaran Digital terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Bebek Gazebo Makassar. Bebek Gazebo merupakan salah satu restoran yang produk utamanya yaitu olahan masakan khas bugis yang berbahan dasar Bebek. Penelitian ini dilaksanakan di Rumah Makan Bebek Gazebo Makassar pada bulan September 2024. Jenis penelitian yang digunakan yaitu penelitian kuantitatif eksplanatori dengan pendekatan deskriptif. Data yang digunakan yaitu data primer yang diperoleh dari kuesioner yang diberikan ke responden dengan teknik pengambilan sampel systematic random Sampling, dimana sampel penelitian yang digunakan yaitu sebanyak 100 orang konsumen Bebek Gazebo Makassar. Sedangkan data sekunder didapatkan dari instansi-instansi terkait yang memiliki kaitan dengan penelitian ini. Alat analisis yang digunakan untuk mengetahui pengaruh Citra merek dan Pemasaran digital terhadap Keputusan pembelian yaitu Regresi Linier Berganda. Hasil yang didapatkan yaitu citra merek dan pemasaran digital memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen baik secara parsial dan simultan dengan kontibusi pengaruh sebesar 69,6%.