PENGARUH GREEN PRODUCT DAN BRAND AWARENESS TERHADAP PURCHASE INTENTION (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Hasanuddin)

Penelitian ini fokus pada pengaruh green product dan brand awareness terhadap purchase intention di lingkungan Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Hasanuddin. Metode yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif dengan sampel 100 responden, teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda dengan uji asumsi klasik dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ; green product (X1) berpengaruh terhadap purchase intention (Y), brand awareness (X2) berpengaruh terhadap purchase intention (Y). Green product (X1) dan Brand awareness (X2) berpengaruh secara simultan berpengaruh terhadap purchase intention (Y). Hasil analisis variabel bebas terhadap variabel terikat menunjukkan bahwa nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,297 (29,7%).