Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Waroeng Steak And Shake Cabang Perintis Kemerdekaan Kota Makassar

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian konsumen pada Waroeng Steak And Shake cabang Perintis kemerdekaan Kota Makassar. Penelitian ini dilaksanakan pada bulan Juni 2024.Ekuitas merek dipahami melalui empat dimensi utama,yaitu kesadaran merek,persepsi kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan survei, data dikumpulkan dari 98 responden yang merupakan konsumen aktif Waroeng Steak and Shake. Instrumen penelitian berupa kuesioner dengan skala Likert 1-5 digunakan untuk mengukur persepsi responden terhadap variabel-variabel yangditeliti. Analisis data dilakukan menggunakan teknik regresi berganda untukmengetahui pengaruh simultan dan parsial dari setiap dimensi ekuitas merekterhadap keputusan pembelian. HIasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran merek, dan asosiasi merek memiliki pengaruh signifikan, kemudian persepsi kualitas, dan loyalitas merek tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen.