Peran Moderasi Intensitas Penggunaan TikTok pada Hubungan antara Self-Esteem dengan Perilaku Konsumtif = The Role of the Intensity of TikTok Use in the Relationship between Self-Esteem and Consumptive Behavior

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara self-esteem dengan perilaku konsumtif dan peran intensitas penggunaan TikTok sebagai moderasi dalam hubungan antara self-esteem dengan perilaku konsumtif remaja akhir di Kota Makassar. Jumlah sampel pada penelitian ini adalah sebanyak 280 orang responden. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Pengujian instrumen menggunakan metode uji Confirmatory Factor Analysis (CFA). Data yang dikumpulkan dianalisis menggunakan uji regresi linier berganda dengan menggunakan Moderated Regression Analysis (MRA) dengan nilai R pada self-esteem dan perilaku konsumtif sebesar -0.942, R2 sebesar 0.887 dan nilai R pada intensitas penggunaan tiktok pada moderasi hubungan self-esteem dan perilaku konsumtif sebesar -0.078, R2 sebesar 0.942. Hasil yang didapat pada penelitian ini yaitu: (1) terdapat hubungan antara self-esteem dengan perilaku konsumtif dan (2) intensitas penggunaan tiktok tidak dapat memoderasi hubungan antara self-esteem dengan perilaku konsumtif.

Keyword : Self-Esteem, Perilaku Konsumtif, Intensitas Penggunaan TikTok