PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PERUMAHAN MUTIARA INDAH VILLAGE = THE EFFECT OF BRAND IMAGE AND PRODUCT QUALITY ON PURCHASE DECISIONS IN MUTIARA INDAH VILLAGE RESIDENCES

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, dan kualitas produk, terhadap keputusan pembelian perumahan Mutiara Indah Village. Data yang digunakan dalam penelitian ini diperoleh dari kuesioner (primer). Metode pengambilan sampel metode non probability sampling dengan pendekatan purposive sampling. Adapun jumlah sampel yang digunakan adalah 100 responden di Makassar, pernah membeli dan memiliki hunian dalam satu tahun terakhir. Metode analisis yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan analisis deskripsi dan analisis regresi berganda dengan aplikasi SPSS 22.00 for windows. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel citra merek tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian perumahan Mutiara Indah Village. Sedangkan variabel kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian perumahan Mutiara Indah Village. Berdasarkan koefisien regresi (Standardized Coefficients Beta) menunjukkan bahwa variabel kualitas produk yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian perumahan Mutiara Indah Village.

Kata Kunci : Citra Merek, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian.