Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Jumlah Pembelian Telur Ayam Ras Oleh Konsumen Di Pasar Rakyat Bua, Kecamatan Bua, Kabupaten Luwu. = Factors Affecting the Number of Purchases of Broiler Eggs by Consumers at the Bua People's Market, Bua District, Luwu Regency.

Aksa Imran. I011 20 1155. Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Jumlah Pembelian Telur Ayam Ras Oleh Konsumen Di Pasar Rakyat Bua, Kecamatan Bua, Kabupaten Luwu. Pembimbing Utama: Hastang dan Pembimbing anggota : Ilham Rasyid.
Telur ayam merupakan salah satu sumber protein hewani yang memiliki nilai gizi yang baik dan lebih murah dibandingkan produk ternak yang lain, sehingga dapat menjangkau masyarakat di Indonesia. Hampir semua jenis lapisan masyarakat dapat mengkonsumsi jenis makanan ini sebagai sumber protein hewani. Harapan dari penjual telur ayam ras di Pasar Rakyat Bua, adanya peningkatan dalam jumlah pembelian atau permintaan telur ayam ras, namun pada kenyataannya tidak sesuai apa yang diharapkan oleh penjual telur ayam ras yaitu jumlah pembelian telur ayam ras yang tidak menentu dalam hal ini mengalami fluktuatif. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh faktor harga, jumlah tanggungan keluarga, jarak lokasi, selera konsumen, dan pendapatan terhadap jumlah pembelian telur ayam ras di Pasar Rakyat Bua, Kecamatan Bua, Kabupaten Luwu. Penelitian ini dilaksanakan pada bulan Desember 2023 - Januari 2024 bertempat di Pasar Rakyat Bua, Kecamatan Bua, Kabupaten Luwu. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif eksplanatori. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 orang. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara dan kepustakaan. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu Analisis regresi linear berganda dengan bantuan software SPSS. Hasil penelitian yang diperoleh menunjukan bahwa faktor harga, jumlah tanggungan keluarga, jarak lokasi, pendapatan dan selera secara parsial berpengaruh signifikan terhadap jumlah pembelian telur ayam ras di Pasar Rakyat Bua. Secara simultan (serempak) menunjukkan bahwa faktor harga telur ayam ras, jumlah tanggungan keluarga, jarak lokasi, pendapatan dan selera berpengaruh signifikan terhadap pembelian telur ayam ras di Pasar Rakyat Bua.

Keywords :Pembelian, Telur, Pasar Rakyat Bua