PENGARUH BRAND AMBASSADOR EXO DAN LOYALITAS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT WHITENING (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Hasanuddin) = THE INFLUENCE OF EXO BRAND AMBASSADOR AND LOYALTY ON PURCHASE DECISIONS FOR SCARLETT WHITENING PRODUCTS (Case Study on Students of The Faculty of Economics and Business Hasanuddin University)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah brand ambassador EXO dan loyalitas berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Sampel diambil dengan menggunakan metode purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Pengujian hipotesis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel brand ambassador EXO dan loyalitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening. Dilihat dari koefisien determinasi R2 diperoleh nilai koefisien determinasi sebesar 0.568 nilai ini menunjukkan sebesar 56,8% keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel brand ambassador dan loyalitas, sisanya 43,2% dipengaruhi oleh variabel lain.