PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI KEPERCAYAAN MEREK PADA RICHEESE FACTORY MAKASSAR = THE INFLUENCE OF PRODUCT QUALITY AND PRICE ON PURCHASE DECISIONS THROUGH BRAND TRUST AT RICHEESE FACTORY MAKASSAR

MUH. TAHER. Pengaruh Kualitas Produk, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Melalui Kepercayaan Merek pada Richeese Factory Makassar (dibimbing oleh Otto R. Payangan dan Muhammad Toaha).

Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga terhadap kepurusan pembelian melalui kepercayaan merek pada richeese Factory Makassar. Data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh dari kuesioner. Populasi adalah konsumen yang pernah melakukan pembelian pada richeese factory Makassar. Teknik pengambilan sampel menggunakan penyampelan purposive dengan jumlah sampel sebanyak 385 responden. Metode analisis data yang digunakan pada penelitian ini yaitu analisis regresi melalui metode partial least square (PLS) dengan bantuan perangkat lunak Smart-PLPS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan merek pada richeese factory Makassar, (2) harga berpengaruh positif. dan signifikan terhadap kepercayaan merek pada richeese factory Makassar, (3) kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada richeese factory Makassar, (4) harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada richeese factory Makassar, (5) kepercayaan merek berpengaruh berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada richeese factory Makassar, (6) kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui kepercayaan merek pada richeese factory Makassar, dan (8) harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian mulalui kepercayaan merek pada richeese factory Makassar.