Faktor Internal dan Eksternal yang Mempengaruhi Impulse Buying pada Produk Frozen Food (Studi Kasus GoMom Frozen Mart) = Faktor Internal dan Eksternal yang Mempengaruhi Impulse Buying pada Produk Frozen Food (Studi Kasus GoMom Frozen Mart)

Pembelian produk frozen food seringkali terkait dengan kecenderungan impulse buying atau pembelian impulsif. penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh faktor internal dan faktor eksternal serta perbedaan pengaruhnya terhadap impulse buying pada produk frozen food. Penelitian ini dilaksanakan pada bulan Maret sampai April 2024 di GoMom Frozen Mart, Ruko Permata Mutiara, Parang Tambung, Kec. Tamalate, Kota Makassar. Sampel yang digunakan sebanyak 86 responden yang sedang atau telah melakukan impulse buying di GoMom Frozen Mart. Metode yang digunakan yaitu observasi dan wawancara menggunakan kuesioner. Analisis data yang digunakan adalah validitas dan reliabilitas. Data dianalisis menggunakan teknik uji asumsi klasik, regresi linier berganda, uji F, uji T, koefisien determinasi, dan uji komparasi berpasangan. Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan mengenai faktor internal dan eksternal yang mempengaruhi impulse buying pada produk frozen food (Studi Kasus GoMom Frozen Mart) pada uji T didapatkan hasil bahwa faktor internal meliputi gaya hidup berbelanja (shopping lifestyle) tidak berpengaruh signifikan dan suasana hati (mood) berpengaruh secara signifikan terhadap impulse buying, sedangkan faktor eksternal meliputi suasana toko (store atmosphere) tidak berpengaruh signifikan dan promosi (promotion) berpengaruh secara signifikan terhadap impulse buying. Uji F didapatkan hasil bahwa faktor internal dan faktor eksternal secara bersama- sama berpengaruh signifikan terhadap impulse buying. Uji komparasi berpasangan didapatkan hasil bahwa terdapat perbedaan pengaruh antara faktor internal dengan faktor eksternal terhadap impulse buying pada produk frozen food di GoMom Frozen Mart.