Perilaku Konsumen Belanja Online di Kota Makassar

Penelitian ini meneliti mengenai perilaku konsumen dalam berbelanja online khususnya pada jual beli makanan dan minuman jadi di Kota Makassar. Penelitian ini menggunakan metode analisis regresi logistik biner dimana variabel terikat merupakan variabel dalam bentuk biner yang mengukur kecenderungan masyarakat dalam berbelanja online, sedangkan variabel yang mempengaruhi kecenderungan tersebut adalah pendapatan, status pekerjaan, persepsi kemacetan, jenis makanan, penggunaan e-money, diskon, dan jenis kelamin. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pendapatan, status pekerjaan, persepsi kemacetan, jenis makanan, dan diskon berpengaruh secara signifikan terhadap perilaku konsumen dalam berbelanja online makanan dan minuman jadi di Kota Makassar, sedangkan penggunaan e-money dan jenis kelamin tidak memberikan perbedaan terhadap perilaku konsumen.