Pemanfaatan Multi Akun Instagram di Kalangan Mahasiswa Kota Makassar = Utilization of Multi Instagram Accounts among Makassar City Students

Tujuan penelitian ini adalah : (1) Untuk mendeskripsikan tujuan penggunaan multi akun Instagram (2) Untuk menganalisis pemanfaatan multi akun Instagram.
Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif adalah penjelasan atau gambaran data yang diperoleh dengan menyebarkan kuisioner kepada mahasiswa di Kota Makassar. Penelitian ini berlangsung selama tiga bulan, dimulai dari bulan Oktober hingga Desember 2023. Adapun penentuan dari jumlah sampel dilakukan dengan menggunakan tabel Issac dan Michael.
Hasil penelitian menemukan bahwa tujuan dari penggunaan muti akun Instagram adalah pengguna memiliki peranan yang aktif dalam menentukan media yang sesuai dengan tujuan mereka, dan pengguna memilih Instagram untuk memiliki multi akun. Multi akun tersebut juga telah digunakan dengan tujuan yang berbeda-beda yang akan memberikan kepuasan terhadap penggunanya seperti digunakan untuk pencitraan diri, kebebasan dalam memposting, berinteraksi dengan teman terdekat, mendapatkan informasi terkini, dan mengikuti akun yang membahas terkait kutipan dan edukasi. Hal ini mencerminkan kebutuhan dan keinginan penggunah yang telah mereka dapatkan oleh penggunakan akun-akun Instagram.

Kata Kunci : Instagram, Multi Akun, Tujuan, Manfaat.