PERILAKU KONSUMTIF SEBAGAI UPAYA PENINGKATAN STRATIFIKASI SOSIAL (Studi Kasus Petani Kelurahan Samata Kecamatan Somba Opu Kabupaten Gowa) = Consumptive Behavior as an Effort to Increase Social Stratification (A Case Study of Samata Village, Somba Opu District, Gowa Regency)

Penelitian ini bertujuan menganalisis dan mendeskripsikan perilaku konsumtif sebagai upaya peningkatan stratifikasi sosial petani di Kelurahan Samata Kecamatan Somba Opu Kabupaten Gowa. Penelitian ini memakai pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian studi kasus. Teknik pengumpulan data menggunakan wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian ini menunjukkan perubahan perilaku konsumi petani di Kelurahan Samata telah mengarah pada diferensiasi stratifikasi sosial. Perwujudan pembangunan kawasan Mamminasata yang mengakomodasi masyarakat pendatang dengan keberagaman budaya dan gaya hidup telah memodernisasi Kelurahan Samata. Selain itu, mode konsumsi selalu dinaturalisasikan secara sosial melalui media, sehingga masyarakat telah mempunyai standar merek dan gaya hidup tertentu yang mengklasifikasikan individu dengan individu lainnya atas kepemilikan objek-objek konsumtif. Dengan klasifikasi tersebut, masyarakat petani mengimprovisasi posisi mereka pada ruang-ruang sosial dengan kelimpah-ruahan objek-objek konsumtif, baik melalui proses peminjaman maupun penggunaan produk imitasi. Perilaku konsumtif petani telah berimplikasi pada citra diri dan stratifikasi sosial melalui penggunaan pakain, gadget, dan kendaraan sebagai alat komunikatif yang menunjang penilaian seseorang dalam pengelompokan individu pada struktur tertentu. Hal demikian telah memungkinkan petani melakukan berbagai hal, diantaranya proses pembelian mobil dengan hasil penjualan tanah. Sementara yang lain melakukan pembelian produk lokal atau duplikasi yang serupa dengan merek yang sedang populer atau mereka mentransformasikan barang yang relatif mahal dengan proses peminjaman di koperasi, bank dan non-bank.

Keywords : Perilaku Konsumtif, Petani, Stratifikasi Sosial