STRATEGI KOMUNIKASI PEMBERDAYAAN MASYARAKAT MELALUI AAS FOUNDATION = COMMUNITY EMPOWERMENT COMMUNICATION STRATEGY THROUGH AAS FOUNDATION

TARISA DINDA MAHARANI. Strategi Komunikasi Pemberdayaan Masyarakat Melalui AAS Foundation (Dibimbing oleh H. Muh. Farid dan H. M. Iqbal Sultan).
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) strategi komunikasi pemberdayaan masyarakat melalui program AAS Foundation, dan (2) faktor pendukung dan penghambat strategi komunikasi pemberdayaan masyarakat melalui AAS Foundation.
Penelitian ini dilaksanakan di Yayasan AAS Foundation. Adapun Informan dalam penelitian ini adalah Direktur Utama, Government & External Relation, Direktur Komersial, Manager Operational & Business Service, Staf Pengendalian Lalu Lintas, dan Staf Administrasi Lalu Lintas, Petugas Sentral Komunikasi.
Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif yang sumber data primernya berasal dari hasil wawancara mendalam dengan informan di Yayasan AAS Foundation, juga dengan melakukan observasi langsung. Selain itu, sumber data sekundernya berasal dari hasil studi literatur, studi kepustakaan, situs-situs, majalah, jurnal, artikel berita. Data yang diperoleh kemudian diolah secara deskriptif-kualitatif dengan cara dianalisis.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemberdayaan masyarakat melalui AAS Foundation dilakukan melalui empat tahap, yaitu: a) Mengenal khalayak : sasaran AAS Foundation adalah para pelaku UMKM dan calon pengusaha. b) Menyusun pesan : Pesan-pesan yang akan dikirimkan adalah pesan singkat, efektif, komunikatif, informatif, aplikatif, simple, sedehana, menarik serta mudah dipahami. c) Menetapkan metode : menggunakan metode pengulangan atau redudancy (repetition) dan juga metode canalizing serta penggunaan media sosial, dan d) Seleksi penggunaan media : instagram, youtube, dan facebook. Faktor pendukung strategi komunikasi pemberdayaan masyarakat melalui AAS Foundation adalah hubungan kerjasama AAS Foundation dengan stakeholder, dan sumber daya manusia yang experience. Sedangkan faktor penghambat trategi komunikasi pemberdayaan masyarakat adalah proses identifikasi, pelaksanaan kegiatan, pemberian bantuan membutuhkan waktu. Dari sisi waktu ini menjadi faktor penghambat.

Kata Kunci: Yayasan AAS Foundation, Strategi Komunikasi, Pemberdayaan Masyarakat.