ANALISIS FAKTOR YANG MEMENGARUHI KINERJA USAHA BERAS DI KABUPATEN BULUKUMBA = ANALYSIS OF FACTORS AFFECTING RICE BUSINESS PERFORMANCE IN BULUKUMBA DISTRICT

Konsumsi beras masyarakat di Kabupaten Bulukumba yang mengalami peningkatan setiap tahun, maka dibutuhkan peran para pelaku usaha dalam memasarkan beras hingga sampai ke konsumen. Berdasarkan fakta yang ada di Kabupaten Bulukumba, masih terdapat kendala yang dihadapi oleh pelaku usaha
beras yaitu persaingan yang semakin tinggi. Sehingga pelaku usaha harus menerapkan strategi yang tepat untuk dapat bersaing. Oleh karena itu, untuk menghadapi persaingan tersebut pelaku usaha harus melakukan pengawasan dan
evaluasi terhadap hasil capaian yang telah diperoleh sebagai gambaran dalam pengambilan keputusan terhadap perencanaan usaha kedepannya, dengan mengetahui beberapa faktor yang dapat memengaruhi kinerja usaha. Maka penulis akan menggunakan analisis regresi logistic biner dengan bantuan aplikasi SPSS. Adapun sampel yang digunakan berjumlah 60 pelaku usaha beras yang tersebar di Kabupaten Bulukumba. Dari hasil pengujian diperoleh bahwa faktor pengalaman,
tingkat pendidikan, profit, modal, harga, motivasi, sumber modal, saluran distribusi dan kualitas produk memiliki pengaruh langsung terhadap kinerja usaha beras di Kabupaten Bulukumba. Sedangkan faktor lokasi usaha dan promosi tidak
memiliki pengaruh langsung terhadap kinerja usaha beras di Kabupaten Bulukumba.

Keywords : Beras, Kinerja Usaha, Pelaku Usaha