Analisis Sistem Pemasaran UMKM Produk Ikan Asap di Kota Makassar

Pemasaran merupakan usaha yang dilakukan untuk meningkatkan hasil penjualan sehingga dapat meningkatkan pendapatan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sistem pemasaran dan perbandingan pendapatan melalui pemasaran online dan offline UMKM produk ikan asap di Kota Makassar. Penelitian ini dilaksanakan pada bulan Juli-Agustus 2022 di Kota Makassar. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini ialah penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif dan kuantitatif. Populasi dan sampel pada penelitian ini yaitu 4 UMKM Ikan Asap di Kota Makassar. Metode analisis data yang digunakan ialah analisis deskriptif serta analisis biaya dan pendapatan. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa pendapatan rata-rata dari penjualan ikan asap secara online yaitu 96.589.730/bulan dengan pemasaran melalui media sosial, food delivery dan marketplace, sedangkan pendapatan rata-rata dari penjualan secara offline yaitu 166.173.000/bulan dengan pemasaran melalui sistem reseller.