PENGARUH TERPAAN IKLAN HARBOLNAS MARKETPLACE SHOPEE TERHADAP MINAT BELI PRODUK KECAMATAN MANGGALA KOTA MAKASSAR = THE EFFECT OF HARBOLNAS MARKETPLACE SHOPEE ADVERTISEMENT ON INTEREST TO BUY PRODUCTS IN MANGGALA DISTRICT, MAKASSAR CITY

ABSTRAK
ALDO CHRESNA PRAMANA ANAU. E021181510. Pengaruh Terpaan Iklan HARBOLNAS Terhadap Minat Beli Produk Kecamatan Manggala, Kota Makassar. (Dibimbing oleh Arianto dan Nosakros Arya).
Tujuan dalam penelitian ini adalah (1) Untuk mengatahui bagaimana tingkat terpaan iklan HARBOLNAS marketplace Shopee pada remaja di kelurahan Manggala, (2) mengetahui bagaimana tingkat minat beli produk remaja Kelurahan Manggala di marketplace Shopee, (3) mengetahui apakah ada pengaruh terpaan iklan HARBOLNAS marketplace Shopee terhadap minat beli remaja di Kelurahan Manggala.
Tipe dalam penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif yang menggambarkan dan menjelaskan sebuah masalah yang nantinya hasil dari penelitian dapat di generalisasikan, dimana dalam pengumpulan data dikumpulkan dengan menggunakan kuestioner kepada sample penelitian yaitu remaja di Kecamatan Manggala, Kota Makassar. Penelitian ini berlangsung selama 3 bulan yaitu Agustus – Oktober. Sample dalam penelitian ini yaitu remaja dengan menggunakan rumus Slovin dalam menentukan jumlah sample.
Hasil penelitian menunjukan bahwa: (1) Hadirnya Iklan HARBOLNAS Shopee terhadap remaja di Kecamatan Manggala, Kota Makassar berada pada kategori tinggi dengan indikator Frekuensi, Intensitas, dan Durasi dengan presentase 88.1% terhadap terpaan iklan HARBOLNAS. Remaja kecamatan Manggala menyukai iklan HARBOLNAS Shopee dikarenakan pengunaan bahasa yang manarik dan pemberian informasi yang jelas mengenai agenda HARBOLNAS Shopee. (2) Tingkat Minat Beli terhadap produk remaja di Kecamatan Manggala Kota makassar berada pada kategori tinggi dengan nilai skoring 65.3% dengan kategori yang paling diminati adalah produk Fashion dan Perawatan & Kecantikan. (3) Berdasarkan keterhubungan antara, Terpaan Iklan HARBOLNAS Shopee dan Minat Beli Produk Remaja Kecamatan Manggala, terdapat 27.2% pengaruh yang saling berkaitan. Maka hadirnya H0 diterima dan H1 ditolak, yang memberikan kita kesimpulan bahwa Terdapat pengaruh yang diakibatkan terpaan iklan HARBOLNAS Shopee terhadap minat beli produk remaja di Kecamatan Manggala

Keywords : Iklan, HARBOLNAS, Minat Beli, Shopee, Remaja, Makassar