Efektivitas Iklan Luar Ruang Billboard 5M Covid-19 Terhadap Kesadaran Masyarakat Kota Makassar = The Effectiveness Of Outdoor Advertising on the 5M Covid-19 Billboard on Makassar City Public Awareness

NURUL HUDAYAH HAMID. efektivitas iklan luar ruang Billboard 5m Covid-19 Terhadap Kesadaran Masyarakat Kota Makassar (dibimbing oleh Arianto dan Sudirman Karnay).

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana efektivitas dan dampak penggunaan iklan luar ruang Billboard 5 M Covid-19 terhadap kesadaran masyarakat kota Makassar dalam mematuhi protokol kesehatan. Dalam menentukan jumlah sampel penelitian digunakan teknik sampling Krejcie atau tabel Morgan, maka, didapati jumlah penduduk dari tiga kecamatan di Kota Makassar yang digunakan sebagai sampel sebanyak 267.293 orang. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif.

Hasil penelitian yang mengacu pada hasil kuesioner responden, diketahui bahwa iklan layanan masyarakat Covid-19 telah mencapai efektivitas yang ideal. Hal ini diketahui dari hasil jawaban responden, mayoritas mengarah pada pernyataan positif mengenai Iklan Billboard 5M Covid-19 di kota Makassar. bahwa mayoritas responden atau setara menyatakan adanya dampak signifikan yang anda rasakan setelah melihat Iklan Billboard 5M Covid-19, yang dibuktikan dengan pernyataan responden mengalami perubahan dalam diri anda setelah melihat Billboard 5M Covid-19.

Kata Kunci : Iklan, Billboard, Protokol Kesehatan