STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN KERBAU DI PASAR HEWAN BOLU KECAMATAN TALLUNGLIPU KABUPATEN TORAJA UTARA

NADA GAMARA LEMBANGAN. Strategi Komunikasi Pemasaran Kerbau Di Pasar Hewan Bolu Kecamatan Tallunglipu Kabupaten Toraja Utara (Dibimbing oleh H. Muh. Akbar dan Sudirman Karnay).

Tujuan penelitian ini adalah: (1) Untuk mengetahui perencanaan strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh penjual kerbau di pasar hewan bolu Kecamatan Tallunglipu Kabupaten Toraja Utara ; (2) Untuk mengetahui pelaksanaan komunikasi pemasaran di pasar hewan bolu Kecamatan Tallunglipu Kabupaten Toraja Utara.
Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif yaitu menyajikan sebuah data yang berbentuk deskriptif berupa naratif, kata-kata, ungkapan, pendapat serta gagasan yang dikumpulkan peneliti dari berbagai sumber. Teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi, studi pustaka dan dokumentasi. Penelitian ini dilaksanakan di pasar hewan bolu Kecamatan Tallunglipu Kabupaten Toraja Utara.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran kerbau di pasar hewan bolu Kecamatan Tallunglipu Kabupaten Toraja Utara yang dilakukan oleh penjual meliputi: (1) strategi khalayak sasaran (2) strategi pesan (3) strategi media (4) strategi anggaran dan (5) strategi bentuk komunikasi pemasaran. Pelaksanaan komunikasi pemasaran di pasar hewan bolu Kecamatan Tallunglipu Kabupaten Toraja Utara yaitu mencakup penjualan tatap muka (personal selling), iklan (advertising), dan pemasaran dari mulut ke mulut (word of mouth marketing). Strategi komunikasi pemasaran kerbau di pasar hewan bolu Kecamatan Tallunglipu Kabupaten Toraja Utara sudah maksimal dilakukan untuk meningkatkan pembeli namun tidak ada pendataan khusus untuk mengetahui jumlah kerbau yang terjual tiap tahunnya.