Analisis strategi pemanfaatan media komunikasi sebagai upaya meningkatkan partisipasi pemilih oleh komisi pemilihan umum kota makassar pada pilkada serentak tahun 2020 pada masa pandemi covid-19 = The analysis of strategies for utilizing communication media as an effort to increase voters participation by the general election commission of makassar city in the 2020 simultaneous regiinal head election during the covid-19 pandemic

SRI PRATIWI KASIM. Analisis Strategi Pemanfaatan Media Komunikasi Sebagai Upaya Meningkatkan Partisipasi Pemilih oleh Komisi Pemilihan Umum Kota Makassar pada Pilkada Serentak Tahun 2020 pada Masa Pandemi Covid-19 (dibimbing oleh Alem Febri Sonni dan Muhammad Farid).

Pemilihan kepala daerah serentak tahun 2020 menjadi Pilkada pertama yang dilaksanakan pada masa pandemi Covid-19. Peraturan dan kebijakan yang ditetapkan oleh pemerintah dalam menanggulangi penyebaran Covid-19 menjadi tantangan terbesar bagi Komisi Pemilihan Umum (KPU) dalam menyelenggarakan Pilkada dengan isu mengenai rendahnya partisipasi pemilih. Untuk mengantisipasi hal tersebut, KPU Kota Makassar menggunakan strategi melalui pemanfaatan media komunikasi untuk menunjang pelaksanaan sosialisasi dalam meningkatkan partisipasi pemilih Penelitian ini bertujuan menganalisis jenis media komunikasi yang dimanfaatkan oleh KPU Kota Makassar sebagai sarana peningkatan partisipasi pemilih pada Pilkada serentak tahun 2020 dan strategi pemanfaatan media dengan menggunakan teori agenda setting, teori new media dan model perencanaan AIDDA. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif. Komisi Pemilihan Umum Kota Makassar dipilih menjadi okasi sampel penelitian karena Kota Makassar merupakan daerah dengan jumlah DPT tertinggi di Sulawesi Selatan dan tingkat partisipasinya mengalami peningkatan pada Pilkada Serentak tahun 2020 yang dilaksanakan di tengah Pandemi Covid-19. Pengumpulan data primer dan sekunder dilakukan dengan cara observasi, wawancara, dan studi dokumentasi. Kami menemukan, KPU Kota Makassar memanfaatkan media massa (radio, televisi dan surat kabar) dan media sosial (Instagram, Facebook, Twitter dan Youtube) karena merupakan media yang mudah. diakses oleh masyarakat dan mengikuti perkembangan era digital serta jangkauan penyebaran informasinya lebih luas. Melalui strategi pemanfaatan media komunikasi yang berupa perencanaan, pelaksanaan, dan evaluasi, KPU Kota Makassar dapat memaksimalkan pelaksanaan tahapan sosialisasi pada masa pandemi sehingga meningkatkan minat pemilih untuk berpartisipasi dalam pilkada serentak tahun 2020.

Keywords : strategi pemanfaatan media, media komunikasi, partisipasi pemilih, KPU Kota Makassar, Pilkada pada masa pandemi Covid-19