Pengaruh Digital Marketing Terhadap Kepitisan Pembelian (studi kasus pada local brand Sleepwell)

Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian (studi kasus pada lokal brand sleepwell)
The Effect of Digital Marketing on Purchasing Decisions (case study on local sleepwell brand)
Achmad Primawan Perdana Muh. Asdar Wardhani Hakim
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel digital marketing berdasarkan indikator website, search engine marketing, e-mail marketing, dan social media marketing terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Jumlah responden dalam penelitian ini adalah 96 responden berdasarkan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Data primer diperoleh melalui kuesioner dengan skala pengukuran menggunakan skala likert. Teknis analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear sederhana. Hasil menunjukkan bahwa variabel digital marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sebesar 62,7% model variabel digital marketing dapat menjelaskan variabel Keputusan Pembelian sedangkan sisanya 37,3% tidak dijelaskan dalam penelitian ini.
Kata kunci: Digital Marketing, Keputusan Pembelian
This study aims to determine the effect of digital marketing variables based on website indicators, search engine marketing, e-mail marketing, and social media marketing on consumer purchasing decisions. This study uses a quantitative approach. The number of respondents in this study were 96 respondents based on purposive sampling technique. Primary data was obtained through a questionnaire with a measurement scale using a Likert scale. The data analysis technique used in this research is simple linear regression analysis. The results show that digital marketing variables have a positive and significant influence on purchasing decisions. As much as 62.7% of the digital marketing variable model can explain the Purchase Decision variable while the remaining 37.3% is not explained in this study.
Key word : Digital Marketing, Purchasing Decision.