Modal sosial masyarakat digital (studi kasus pada peningkatan popularitas youtuber milenial di kota makassar) = ABSTRACT Social Capital of Digital Community: A Case Study on the Increase of Popularity of Millennial YouTubers in Makassar City

ANDRY WIJAYA. Modal Sosial Masyarakat Digital: Studi Kasus pada Peningkatan Popularitas Youtuber Milenial di Kota Makassar (dibimbing oleh Suparman Abdullah dan Rahmat Muhammad)

Penelitian ini bertujuan mengetahui pemanfaaian modal sosial trust para youtuber dalam meningkatkan popularitas dan pemanfaatan modal sosial linking para youtuber dalam meningkatkan popularitas

Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif. Informan adalah para youtuber milenial yang berdomisili di kota Makassar. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Data dianalisis menggunakan: reduksi data, penyajian data, penarikan kesimpulan, dan verifikasi.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa modal sosial trust banyak digunakan oleh para youtuber untuk meningkatkan popularitasnya. Dalam hal ini, dapat meningkatkan jumlah subscriber dan viewer di channel youtube-nya Para youtuber banyak memanfaatkan modal sosial linking atau jaringan dalam meningkatkan jumlah subscriber dan viewers-nya. Adapun, modal sosial jaringan yang digunakan adalah dengan memanfaatkan pertemanan serta komunitas para youtuber dalam proses perancangan konten, pengambilan video, pengeditan, sampai pada pengunggahan video serta sosialisasi channel youtube guna meminimalisasi biaya pengelolaan channel youtube para youtuber.

Kata kunci; youtuber, modal sosial, dan kepercayaan