PERSEPSI GENERASI Z TERHADAP KONTEN TRADISI RAMBU SOLO’ ETNIK TORAJA DI TIKTOK @YAYAT.JUNIOR = GENERATION Z'S PERCEPTION OF THE TRADITIONAL RAMBU SOLO' CONTENT TORAJA ETHNICITY ON TIKTOK @YAYAT.JUNIOR

ALVIONITA DWY SAMPE, “Persepsi Generasi Z Terhadap Konten Tradisi Rambu Solo’ Etnik Toraja Di Tiktok @Yayat.Junior” Dibimbing oleh Jeanny Maria Fatimah. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui proses terjadinya persepsi generasi Z terhadap konten rambu solo’ dalam akun tiktok @Yayat.junior yang terbagi menjadi dua sub-variabel yaitu persepsi terhadap estetika visualisasi dan persepsi terhadap makna budaya. Penelitian ini dilakukan selama 3 bulan, yakni November 2025 – Januari 2026 yang dilaksanakan secara online. Adapun populasi dalam penelitian ini adalah followers tiktok @Yayat.junior yang usianya termasuk kedalam kriteria Generasi Z. Tipe penelitian yang digunakan adalah deskriptif dengan metode penelitian kuantitatif serta teknik pengumpulan data melalui survei menggunakan data primer yakni kuesioner dan data sekunder berupa studi Pustaka. Penelitian ini dibantu dengan software IBM Statistics SPSS versi 25. Hasil penelitian ini, menunjukkan bahwa proses persepsi Generasi Z terhadap konten Rambu Solo’ pada akun TikTok @Yayat.junior berada pada kategori sangat positif dikedua sub-variabel. Pada sub-variael estetika visualisasi, tahap sensasi, atensi, dan interpretasi sama-sama memperoleh skor rata-rata tinggi, yang menunjukkan bahwa responden dapat menerima dan menilai tampilan estetika visualisasi konten yang sangat positif. Sementara itu, pada sub-variael makna budaya, ketiga tahap tersebut juga memperoleh skor rata-rata kategori sangat positif, yang mengindikasikan bahwa responden mampu menyadari, memperhatikan, serta memaknai nilai budaya yang disampaikan dalam konten.