Pengaruh Identitas Sosial Terhadap Konformitas Pada Penggemar K-Pop Di Media Sosial X (Twitter)=The Effect of Social Identity on Conformity Among K-Pop Fans on Social Media X (Twitter)

Latar Belakang. Saat ini era globalisasi semakin berkembang pesat mendorong penyebaran informasi dan pertukaran budaya. Budaya Korea Selatan merupakan banyak digemari saat ini. Musik Korea atau dikenal Korean Pop (K-Pop) menjadi yang paling populer diberbagai negara termasuk Indonesia. Perkembangan pesat K-Pop melahirkan kelompok penggemar atau yang dikenal dengan sebutan fandom. Fandom sangat identik dengan aktivitas-aktivitas kolektif dengan tujuan untuk mendukung idol-nya dan memajukan kelompoknya. X (Twitter) menjadi wadah utama bagi para penggemar K-Pop untuk saling berinteraksi dan bertukar informasi. Pada X, penggemar menyesuaikan berbagai perilaku kolektif atau menyesuaikan perilakunya dengan fandom-nya. Melalui konformitas, penggemar membentuk perilaku kolektif melalui partisipasi aktif dalam berbagai aktivitas fandom. Perilaku ini erat kaitannya dengan identitas sosial sebab individu yang bergabung dalam sebuah kelompok perlu menyesuaikan perilakunya. Hal tersebut dilakukan untuk dapat membentuk identitas kelompoknya dan mempertahankan eksistensi kelompok tersebut di Masyarakat. Tujuan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh identitas sosial terhadap konformitas pada penggemar K-Pop di media sosial X (Twitter). Metode. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain korelasional. Penelitian melibatkan 404 responden yang merupakan penggemar K-Pop pengguna aktif media sosial X (Twitter). Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert yang mengukur kedua variabel, kemudian dianalisis menggunakan analisis regresi sederhana. Hasil. Hasil analisis regresi sederhana menunjukkan bahwa terdapat pengaruh identitas sosial terhadap konformitas pada penggemar K-Pop di media sosial X (Twitter) ( F = 330,76; p < 0,001). Kesimpulan. Temuan penelitian ini menunjuukan bahwa adanya pengaruh identitas sosial terhadap konformitas dengan arah yang positif, semakin tinggi identitas sosial pada diri individu sebagai bagian dari fandom K-Pop, maka semakin tinggi kecenderungan untuk menampilkan perilaku konformitas dalam interaksi di media sosial X (twitter). Selain itu, berdasarkan hasil uji regresi menunjukkan bahwa identitas sosial memberikan kontribusi sebesar 45% terhadap konformitas.