Analisis Strategi Pemasaran Produk BESTCHICKEN di Rumah Potong Ayam PT. Ciomas Adisatwa = Strategic Marketing Analysis of BESTCHICKEN Products at PT. Ciomas Adisatwa Chicken Slaughterhouse

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran produk BESTCHICKEN di Rumah Potong Ayam PT. Ciomas Adisatwa, yang dipilih karena peran strategisnya dalam distribusi unggas dan keberagaman produk. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan kuesioner dari karyawan terkait yang dipilih menggunakan purposive sampling, kemudian dianalisis menggunakan matriks dan diagram SWOT. Hasil penelitian menunjukkan perusahaan menerapkan strategi bauran pemasaran 4P: produk BESTCHICKEN yang berkualitas, higienis, bersertifikat, dan memiliki masa simpan sesuai standar; penetapan harga melalui cost plus pricing dan price lining; distribusi tidak langsung; serta promosi kombinasi personal selling, sales promotion, dan direct marketing. Analisis SWOT mengidentifikasi kekuatan pada kualitas, variasi produk, dan distribusi; kelemahan pada kemasan, konsistensi, dan promosi; peluang dari tren konsumsi ayam; serta ancaman persaingan dan gangguan distribusi. Strategi yang dioptimalkan meliputi: (SO) pemanfaatan kekuatan dan peluang pasar B2B (business to business); (WO) pengoptimalan kemasan, harga, pengiriman, dan promosi digital; (ST) penguatan kualitas, variasi, harga, distribusi, dan merek untuk menghadapi ancaman; serta (WT) perbaikan kemasan, kualitas, harga, pengiriman, dan prosedur personal selling untuk meminimalkan risiko.