STRATEGI KAMPANYE ISMAIL BACHTIAR MELALUI PENGGUNAAN INSTAGRAM DALAM PEMILU LEGISLATIF 2024 = The Campaign Strategy of Ismail Bachtiar through Instagram Usage in the 2024 Legislative Election

Perkembangan media sosial telah mengubah pola komunikasi politik dan strategi kampanye para kandidat dalam pemilu. Instagram menjadi salah satu platform yang efektif dalam membangun citra dan menjangkau pemilih muda. Penelitian ini berangkat dari fenomena kampanye digital yang dilakukan oleh Ismail Bachtiar, calon legislatif DPR RI dari Partai Keadilan Sejahtera (PKS), yang aktif menggunakan Instagram sebagai sarana komunikasi politik selama Pemilu Legislatif 2024. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi kampanye yang dilakukan Ismail Bachtiar melalui konten video Reels di Instagram serta bagaimana pesan politiknya dibingkai untuk menarik simpati publik. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan analisis framing model Robert Entman yang mencakup empat elemen utama: definisi masalah, penyebab masalah, evaluasi moral, dan solusi yang diusulkan. Data dikumpulkan melalui dokumentasi unggahan Instagram dari sepuluh video Reels kampanye. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi kampanye Ismail Bachtiar menekankan framing moral, edukatif, dan partisipatif dengan memadukan isu nasional dan lokal. Ismail menggunakan simbol kejujuran, identitas daerah, dan pesan perubahan untuk membangun kedekatan emosional dengan pemilih. Kampanye digitalnya berhasil memposisikan diri sebagai representasi rakyat yang autentik dan komunikatif. Temuan ini memperlihatkan bahwa penggunaan media sosial secara strategis dan berbasis nilai dapat meningkatkan efektivitas komunikasi politik di era digital.

Keyword : strategi kampanye; framing; media sosial; Instagram, Pemilu 2024.