Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap PeningkatanPenjualan Telur Ayam di CV. Coppo Benteng = The Influence of Marketing Mix on Increasing Chicken Egg Sales at CV. Coppo Benteng

Latar belakang. CV. Coppo Benteng merupakan peternakan ayam petelur di KabupatenSoppeng, memiliki daya produksi besar tetapi pemasaran belum optimal. Tujuan.Penelitian untuk menganalisis sejauh mana bauran pemasaran, dalam aspek produk,harga, tempat, dan promosi, berdampak pada jumlah telur yang terjual.Metode. Datadiperoleh lewat kuesioner yang dibagikan kepada 30konsumenperusahaan.Datadianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan program SPSSuntuk melihat pengaruh simultan dan parsial masing-masing variabel bebas terhadappeningkatan penjualan. Hasil. Dari hasil analisis menunjukkan bahwasecara simultankeempat variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap peningkatan penjualan.Namun secara parsial, hanya harga dan promosi yang menunjukkan pengaruh signifikan,sedangkan produk dan tempat tidak berpengaruh signifikan secara statistik.Harga yangsesuai dengan kualitas produk mampu meningkatkan loyalitas konsumen, dan promosiyang tepat dapat mendorong peningkatan pembelian. Nilai koefisien determinasi (R²)yang tercatat 0,609 berarti 60,9% berpengaruh terhadappenjualan yang dapatdijelaskan oleh penelitian ini. Kesimpulan.Penelitian ini menyimpulkan bahwaperusahaan harus terus mempertahankan dan mengembangkan strategi harga danpromosi agar penjualannya bisa meningkat secara optimal.