FAKTOR-FAKTOR KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MEMBELI AYAM PEDAGING DI PASAR TRADISIONAL KABUPATEN TAKALAR = CONSUMER DECISION FACTORS IN BUYING BROID CHICKEN IN THE TRADITIONAL MARKET OF TAKALAR DISTRICT

ABSTRAK PUTRI NUR ISLAMIA DAHLAN. Faktor-Faktor Keputusan Konsumen Dalam Membeli Ayam Pedaging Di Pasar Tradisional Kabupaten Takalar (dibimbing oleh, Ahmad Ramadhan Siregar dan Siti Haerani). Indonesia merupakan mnegara agraris, dimana sebagian besar penduduknya menggantungkan kehidupan pada sektor pertanian, termasuk peternakan. Salah satu sumber protein hewani yang paling banyak dikonsumsi adalah ayam pedaging (broiler), karena kandungan gizinya tinggi, harganmya terjangkau dan mudah diolah. Penilitian ini memiliki tujuan yaitu untuk menganalisis faktor-faktor keputusan konsumen dalam membeli ayam pedaging di Kabupaten Takalar. Lokasi Penelitian ini dilakukan di berbagai pasar tradisional yang ada di Kabupaten Takalar Provensi Sulawesi Selatan. Investigasi dilakukan melalui pendekatan kuanitiatif dengan melibatkan 100 responden sebagai sampel penelitian. Teknik analisis data menggunkan analisis linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat tujuh faktor utama yang berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, yaitu: kualitas produk, harga, kualitas layanan, barang substitusi, lokasi, selera, dan promosi. Kualitas produk menjadi pertimbangan utama dengan fokus pada kesegaran, aroma, dan keamanan. Harga yang sesuai daya beli dan layanan yang baik juga meningkatkan minat beli dan loyalitas. Selain itu, kemudahan akses lokasi, preferensi konsumen, serta promosi yang efektif terbukti memperkuat keputusan pembelian. Temuan ini menekankan pentingnya strategi pemasaran yang terintegrasi untuk meningkatkan daya saing ayam pedaging di pasar tradisional Kabupaten Takalar.