Pengaruh Brand Ambassador Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Purchase Intention Produk Indomie X NewJeans Di Kota Makassar = The Influence Of Brand Ambassador And Electronic Word Of Mouth On Purchase Intention Of Indomie X NewJeans Products In Makassar City

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Ambassador dan Electronic Word of Mouth terhadap Purchase Intention produk Indomie x NewJeans di Kota Makassar. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan data primer yang diperoleh melalui kuesioner online menggunakan google form. Metode yang digunakan dalam menentukan sampel yaitu purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 400 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, dan uji hipotesis dengan menggunakan SPSS Versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Ambassador berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Purchase Intention, Electronic Word of Mouth berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Purchase Intention.

Keyword : Brand Ambassador, Electronic Word of Mouth, Purchase Intention.