Preferensi Produk Skincare di Kalangan Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik = Skincare Product preferences among faculty of social political science students hasanuddin university

Penelitian ini membahas preferensi produk skincare di kalangan mahasiswa fakultas ilmu sosial dan ilmu politik serta faktor yang mempengaruhi proses pengambilan keputusan tersebut. Fokus utama dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Hasanuddin yang secara aktif menggunakan produk skincare dalam kehidupan sehari-harinya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik wawancara mendalam dan observasi untuk memahami pengalaman mahasiswa terkait fenomena tersebut. adapun teknik penentuan informan pada penelitian ini yaitu menggunakan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa mahasiswa mempertimbangkan berbagai faktor dalam menentukan pilihan produk skincare, mulai dari faktor internal seperti keinginan untuk meningkatkan kepercayaan diri, hingga faktor eksternal seperti pengaruh teman sebaya, media sosial, tren kecantikan, serta konsultasi langsung dengan dokter atau aplikasi kesehatan seperti halodoc. Namun dalam beberapa kasus, keputusan yang diambil justru tidak rasional karena didasari pada rekomendasi yang keliru, seperti penggunaan produk berbahan merkuri dari keluarga atau influencer, yang justru membahayakan kesehatan kulit. Melalui teori Coleman, ditemukan bahwa mahasiswa tidak hanya mengikuti tren secara pasif, tetapi secara aktif melakukan pertimbangan berdasarkan tujuan pribadi dan sumber daya yang tersedia. Namun, keterbatasan literasi mengenai kandungan skincare dan bias terhadap hasil instan sering kali menjadi hambatan dalam pengambilan keputusan yang benar-benar rasional. Penelitian ini menegaskan pentingnya peningkatan edukasi konsumen agar mahasiswa dapat lebih kritis dalam memilih produk yang tidak hanya populer, tetapi juga aman dan sesuai dengan kebutuhan kulit mereka.