Strategi Pengembangan UMKM Pada Asker Florist Makassar = MSME Development Strategy on Asker Florist Makassar

Penelitian ini bertujuan untuk merumuskan dan menganalisis strategi pengembangan yang tepat bagi Asker Florist Makassar dengan menggunakan analisis SWOT. Penelitian dilakukan dengan pendekatan kualitatif dengan menggabungkan data wawancara dan observasi. Objek penelitian ini adalah Asker Florist Makassar. Subjek penelitian pada penelitian ini yaitu Pemilik, Staff Toko, dan Sopir pada Asker Florist Makassar. Data yang terkumpul diolah dan dianalisis menggunakan analisis SWOT. Berdasarkan hasil analisis SWOT, strategi pengembangan Asker Florist Makassar berada di kuadran I yang menekankan pada strategi agresif untuk menggunakan kekuatan internal dengan memanfaatkan peluang eksternal atau strategi SO (Strenghs-Opportunities). Alternatif strategi yang direkomendasikan dalam penelitian ini yaitu mengoptimalkan pemasaran digital untuk memperluas jangkauan pasar dan memperluas kerja sama dengan institusi dan perusahaan melalui pelayanan berkualitas.

Keyword : keyword1, keyword2