HUBUNGAN HARGA, KUALITAS, DAN CITRA MEREK DENGAN KEPUTUSAN PEMBELIAN BERAS MERAH WAKAWONDU DI KOTA BAUBAU = The Relationship Between Price, Quality, and Brand Image with the Purchase Decision of Wakawondu Red Rice in Baubau City

Persaingan produk beras di Kota Baubau semakin meningkat dengan hadirnya berbagai pilihan bagi konsumen yang memiliki preferensi terhadap harga, kualitas, dan citra merek. Beras Merah Wakawondu, sebagai produk lokal unggulan, perlu memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen untuk mempertahankan daya saingnya. Tujuan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis hubungan antara harga, kualitas, dan citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen Beras Merah Wakawondu di Kota Baubau. Metode. Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan kuantitatif melalui survei terhadap 100 responden yang dipilih menggunakan metode accidental sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan korelasi Rank Spearman untuk mengidentifikasi hubungan antara harga, kualitas, dan citra merek dengan keputusan pembelian konsumen. Hasil. Hasil analisis menunjukkan bahwa harga memiliki hubungan yang signifikan tetapi rendah terhadap keputusan pembelian dengan nilai Rs = 0,315 dan sig. = 0,001. Kualitas juga memiliki hubungan yang signifikan dengan keputusan pembelian dengan Rs = 0,333 dan sig. = 0,001. Sementara itu, citra merek menunjukkan hubungan yang lebih kuat dibandingkan variabel lainnya dengan Rs = 0,383 dan sig. = 0,000. Kesimpulan. Meskipun semua variabel memiliki hubungan yang signifikan dengan keputusan pembelian, citra merek menjadi faktor yang lebih dominan dibandingkan harga dan kualitas. Oleh karena itu, strategi pemasaran yang menekankan pada peningkatan citra merek dapat menjadi kunci dalam meningkatkan daya saing Beras Merah Wakawondu di Kota Baubau.