Penggunaan Bahasa Persuasif di Kalangan Para Penjual di Pasar Pannampu Kota Makassar: Kajian Pragmatik = The Use of Persuasive Language Among Sellers at Pannampu Market, Makassar City: A Pragmatic Study

ABSTRAK Ghinaa Nabiilah, 2025. “Penggunaan Bahasa Persuasif Di Kalangan Para Penjual Di Pasar Pannampu Kota Makassar: Kajian Pragmatik”. (Dibimbing oleh Ery Iswary). Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan bentuk dan fungsi bahasa persuasif yang digunakan oleh para penjual ikan dan sayur di Pasar Pannampu dalam bahasa Makassar. Bahasa persuasif merupakan bahasa yang digunakan untuk memengaruhi pembeli agar tertarik membeli barang dagangan melalui pendekatan komunikasi langsung. Penelitian ini menggunakan pendekatan pragmatik dengan teori bentuk bahasa persuasif oleh Effendy (2018) dan teori fungsi bahasa persuasif oleh Wibowo (2019). Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan metode pengumpulan data melalui observasi, teknik simak bebas libat cakap, teknik catat, teknik studi pustaka, dan dokumentasi di lapangan. Analisis data dilakukan dengan tahapan transkripsi, menerjemahkan, klasifikasi, dan simpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat empat bentuk utama bahasa persuasif yang digunakan oleh para penjual, yaitu bentuk ajakan, penegasan, pertanyaan, dan meyakinkan. Bentuk ajakan merupakan bentuk yang paling dominan digunakan. Sementara itu, dari segi fungsi, bahasa persuasif digunakan untuk memberi informasi, melakukan persuasi, menjalin keakraban dengan konsumen, dan menambah nilai. Penelitian ini menunjukkan bahwa bahasa persuasif berperan penting dalam menjaga kelangsungan interaksi sosial dan proses jual beli di pasar tradisional, serta memperkaya pemahaman tentang bagaimana suatu bahasa digunakan untuk mempengaruhi pikiran dan perilaku orang lain. ABSTRACT Ghinaa Nabiilah, 2025. “The Use of Persuasive Language Among Sellers at Pannampu Market, Makassar City: A Pragmatic Study”. (Supervised by Ery Iswary). This study aims to describe the form and function of persuasive language used by fish and vegetable sellers at Pannampu Market in Makassar language. Persuasive language is a language used to influence buyers to be interested in buying merchandise through a direct communication approach. This study uses a pragmatic approach with the theory of persuasive language forms by Effendy (2018) and the theory of persuasive language functions by Wibowo (2019). The type of research used is descriptive qualitative with data collection methods through observation, free listening techniques, note-taking techniques, library study techniques, and documentation in the field. Data analysis was carried out with the stages of transcription, translation, classification, and conclusion. The results of the study show that there are four main forms of persuasive language used by sellers, namely invitation, affirmation, question, and convincing. The invitation form is the most dominant form used. Meanwhile, in terms of function, persuasive language is used to provide information, persuade, establish intimacy with consumers, and add value. This study shows that persuasive language plays an important role in maintaining the continuity of social interaction and the buying and selling process in traditional markets, as well as enriching the understanding of how language is used to influence the minds and behavior of others.

Kata Kunci: Bahasa persuasif, Pasar tradisional, Bahasa Makassar, Pragmatik. Keywords: Persuasive language, Traditional market, Makassar language, Pragmatics.