Pengaruh Kredibilitas Penyiar Radio Madama Pada Instagram Story @Madamaradio Terhadap Loyalitas Pendengar (Studi Pada Followers Radio Madama Makassar)

MUH. RESKY ADIANSYAH. E021171328. Pengaruh Kredibilitas Penyiar Radio Madama Pada Instagram Story @Madamaradio Terhadap Loyalitas Pendengar (Studi Pada Followers Radio Madama Makassar). (Dibimbing Oleh Andi Subhan Amir dan Sartika Sari Wardanhi Dh Pasha)
Tujuan Penelitian ini adalah: (1) Untuk mengetahui tingkat kredibilitas Penyiar Radio Madama di Instagram Story @madamaradio; (2) Untuk mengetahui tingkat Loyalitas pada Pendengar Radio Madama Makassar; (3) Untuk mengetahui pengaruh kredibilitas Penyiar Radio Madama di Instagram Story @madamaradio terhadap loyalitas pendengar.
Tipe Penelitian ini menggunakan tipe penelitian kuantitatif dengan metode analisis korelasi dan regresi berganda. Penelitian ini bertujuan untuk menemukan ada tidaknya pengaruh antara dua variabel penelitian yaitu variabel kredibilitas penyiar radio Madama (independent) dan variabel loyalitas pendengar (dependent). Teknik pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuisioner yang disebar untuk mendapatkan data primer, sedangkan data sekundernya dikumpulkan melalui observasi dan studi Pustaka.
Populasi yang ada pada penelitian ini terbatas sebesar jumlah followers instagram @madamaradio yaitu 7482 followers (diakses pada 3 Januari 2021) adapun teknik penentuan jumlah sampel menggunakan Slovin sehingga menghasilkan 380 sampel.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa kredibilitas penyiar radio Madama yang terdiri dari faktor expertise, trustworthtiness, dan likability pada Instagram Story @madamaradio bersama - sama berpengaruh positif terhadap tingkat loyalitas pendengar. Hal ini terlihat dari hasil analisis korelasi berganda dan analisis berganda yang telah penulis lakukan.