ANALISIS PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP PENINGKATAN PENYALURAN KREDIT PADA PT. BANK SULSELBAR CABANG MAKASSAR

ANDI HADIJAH S.I.M, A2 11 08 875. Analisis Pengaruh Bauran Promosi
Terhadap Peningkatan Penyaluran Kredit Pada PT. Bank Sulselbar Cabang
Makassar. (dibimbing oleh Otto Randa Payangan dan Jusni)
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis sejauh mana pengaruh
bauran promosi yang terdiri dari : periklanan, promosi penjualan, personal selling dan
publisitas dlam kaitannya dengan peningkatan penyaluran kredit pada PT. Bank
Sulselbar Cabang Makassar, untuk menganalisis variabel dari bauran promosi yang
paling dominan berpengaruh terhadap peningkatan penyaluran kredit pada PT. Bank
Sulselbar Cabang Makassar, Sedangkan metode yang digunakan dalam penelitian ini
adalah analisis kualitatif, analisis uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi
berganda, dan pengujian hipotesis.
Berdasarkan hasil analisis regresi yakni mengenai pengaruh antara bauran
promosi (periklanan, promosi penjualan, personal selling, dan publisitas) terhadap
penyaluran kredit maka variabel bauran promosi berpengaruh secara signifikan
terhadap penyaluran kredit pada PT. Bank Sulselbar Cabang Makassar. Dengan
demikian hipotesis pertama yang diajukan sudah terbukti. Dari hasil olahan data
regresi maka diperoleh variabel yang paling dominan memengaruhi penyaluran kredit
pada PT. Bank Sulselbar (Persero) Cabang Ahmad Yani adalah publisitas, hal ini
disebabkan karena nilai koefisien regresi untuk variabel publisitas lebih tinggi jika
dibandingkan dengan variabel lainnya (periklanan, promosi penjualan, personal
selling, dan publisitas) yaitu sebesar 0,342%.