FAKTOR BUDAYA, SOSIAL, PRIBADI DAN PSIKOLOGIS DALAM HUBUNGANNYA DENGAN KEPUTUSAN PEMBELIAN KAPURUNG (Studi Kasus Pada Konsumen RM Aroma Luwu Makassar)

ABSTRAK
akassar). (dibimbing oleh Melati P. Yunus dan Indriyanti Sudirman). Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis hubungan faktor budaya, sosial, pribadi dan psikologis dengan keputusan pembelian kapurung.
Penelitian ini dilaksanakan pada Rumah Makan Aroma Luwu, jalan Rajawali dan jalan Alauddin Makassar. Penelitian ini adalah mrupakan penelitian study kasus yang menggunakan alat analisis statistik non parametrik uji ChiSquare.
Faktor budaya dengan variabel suku, dan frekuensi pembelian, tidak berhubungan signifikan dengan keputusan pembelian kapurung pada rumah makan aroma luwu makassar. Faktor pribadi dengan variabel umur, tidak berhubungan signifikan dengan keputusan pembelian kapurung pada rumah makan aroma luwu makassar, sedangkan untuk variabel keluarga dalam hal ini jumlah anggota keluarga, berhubungan signifikan dengan keputusan pembelian kapurung pada rumah makan Aroma Luwu Makassar.Faktor Sosial dengan variabel penghasilan dan pekerjaan, tidak berhubungan signifikan dengan keputusan pembelian kapurung pada rumah makan aroma luwu makassar,dan untuk variabel pendidikan berhubungan signifikan dengan keputusan pembelian kapurung pada rumah makan aroma luwu makassar.Faktor psikologis dengan variabel manfaat kesehatan dan kelezatan, berhubungan signifikan dengan keputusan pembelian kapurung pada aroma luwu makassar dan variabel harga, tidak berhubungan signifikan dengan keputusan pembelian kapurung pada rumah makan aroma luwu makassar.