BALIHO DAN POSTER KAMPANYE PILKADA KABUPATEN BULUKUMBA 2020: ANALISIS SEMIOTIKA C. S. PEIRCE

Tujuan penelitian ini untuk mendeskripsikan bentuk dan makna tanda yang terkandung pada gambar baliho dan poster pilkada di Kabupaten Bulukumba tahun 2020. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan teori semiotika Charles Sanders Peirce sebagai perspektif kajian. Sumber data dalam penelitian ini diperoleh langsung melalui observasi, dokumentasi foto, dan sumber-sumber di internet yang berkaitan dengan penelitian. Teknik analisis data dilakukan dengan mengumpulkan data yang terkait dengan penelitian, reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan.
Hasil penelitian ini menunjukkan bentuk tanda baliho dan poster kampanye seluruh kandidat pilkada Kabupaten Bulukumba 2020 berupa ikon, indeks, dan simbol. Bentuk tanda ikon yaitu gambar para kandidat, gambar perahu pinisi dan tagline. Indeks yaitu background warna partai pendukung kandidat, logo partai politik dan warna pakaian. Simbol yaitu tagline para kandidat. Makna dibalik tanda ikon, indeks, dan simbol. Makna tanda ikon adalah 1) nasionalis, 2) formal, 3) religius, 4) intelek 5) ketegasan, 6) keramahan dan 7) Identitas Bugis-Makassar. Makna indeks adalah 1) keberanian dan 2) percaya diri. Makna simbol adalah 1) harapan, 2) kemanusiaan dan 3) komitmen.