PERILAKU MASYARAKAT DALAM MENONTON TAYANGAN CHANNEL YOUTUBE MISTIK JURNALRISA (STUDI DESKRIPTIF DI KOTA MAKASSAR)

Penelitian ini dilaksanakan di Kota Makassar. Adapun populasi penelitian ini adalah masyarakat di 15 Kecamatan kota Makassar. Dengan menggunakan Cluster Random Sampling, yakni penentuan sampel dari populasi yang mempunyai kriteria-kriteria tertentu hingga memenuhi kuota yang diinginkan. Tipe ini merupakan penelitian deskriptif yang menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan cara survei. Data primer dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner dan data sekundernya dikumpulkan melalui studi pustaka. Data yang berhasil dikumpulkan selanjutnya diolah dengan program SPSS lalu disajikan dalam bentuk tabel frekuensi kemudian dianalisis secara deskriptif.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa perilaku konsumtif masyarakat Makassar yang meliputi durasi menonton selama 1-30 menit, mayoritas perangkat yang di gunakan adalah smartphone, tipe konten yang kebanyakan di tonton adalah #jurnalrisa, dan mayoritas membaca komentar dan menyalakan pemberitahuan video terbaru. Sedangkan perilaku partisipatif masyarakat Makassar yang meliputi menekan tombol like mayoritas responden menekan tombol like, kebanyakan diantaranya menekan tombol like lebih dari 9 kali, dan hanya sebagian kecil yang menekan tombol dislike. Kebanyakan dari responden tidak menuliskan komentar serta mayoritas responden berlangganan chanel youtube jurnalrisa. Adapun motif dengan rata-rata tertinggi yang memengaruhi masyarakat kota Makassar dalam menonton youtube channel youtube jurnalrisa adalah motif kesenangan, motif informasi dan motif excitement.