KOMODIFIKASI DAN SEGMENTASI AIDORU DALAM AKB48

Yekaristi Nober Wijayanto. Komodifikasi dan Segmentasi Aidoru dalam AKB48. Skripsi. Fakultas Ilmu Budaya Universitas Hasanuddin, 2019, Drs. Dias Pradidamara, M.A., M.S. dan Meta Sekar Puji Astuti, S.S., M.A., Ph.D.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana proses komodifikasi aidoru dalam AKB48 yang dilakukan oleh jimusho dan bagaimana strategi segmentasi dalam pemasarannya. Penelitian ini akan menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan ekonomi politik dengan cara memilih beberapa member dari 123 member AKB48 dan kemudian mencari tahu mengenai kehidupan mereka sebelum berkarier di AKB48. Lalu, member-member yang telah terpilih disegmentasikan menjadi beberapa kelompok berdasarkan karakter mereka untuk dilakukan elaborasi tentang strategi pemasaran AKB48 yang dilakukan oleh jimusho.
Member-member yang dipilih dalam penelitian ini adalah Kashiwagi Yuki yang mewakili karakter sensual, Yokoyama Yui yang mewakili karakter pemimpin, Okada Nana yang mewakili karakter tomboi, dan Oguri Yui yang mewakili karakter imut. Keempat member tersebut memiliki satu kesamaan, yaitu sejak kecil memang memiliki bakat atau kegemaran dalam bidang musik dan hiburan. Dengan memanfaatkan bakat atau kegemaran tersebut, jimusho lalu melekatakan karakter tertentu kepada mereka yang awalnya hanya gadis biasa untuk menjadi komoditas yang bernama aidoru.
Kata Kunci: AKB48, Komodifikasi, Segmentasi, Aidoru, Member, Karakter, Jimusho.