ANALISIS PROGRAM CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY (CSR) HOTEL THE RINRA MAKASSAR TERHADAP PEMBERDAYAAN MASYARAKAT LOKAL = ANALYSIS OF THE CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY (CSR) PROGRAM AT HOTEL THE RINRA MAKASSAR IN EMPOWERING THE LOCAL COMMUNITY

FEBE GLORIA ANGELICA LUMENDOW. Analisis Program Corporate Social Responsibility (CSR) Hotel The Rinra Makassar Terhadap Pemberdayaan Masyarakat Lokal. (Dibimbing oleh Muh. Farid) Corporate Social Responsibility (CSR) merupakan bentuk tanggung jawab sosial perusahaan dalam mendukung pembangunan masyarakat dan lingkungan sekitar. Hal ini telah diatur dalam Undang-Undang tentang Perseroan Terbatas (UUPT) Nomor 40 Tahun 2007 Pasal 1 Ayat 3, yang menyebutkan bahwa tanggung jawab sosial dan lingkungan adalah komitmen perseroan untuk berperan serta dalam pembangunan ekonomi berkelanjutan guna meningkatkan kualitas kehidupan dan lingkungan yang bermanfaat, baik bagi perseroan sendiri, komunitas setempat, maupun masyarakat pada umumnya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis terkait program CSR Hotel The Rinra Makassar dalam upaya pemberdayaan masyarakat lokal, mengidentifikasi peranan public relations dalam melaksanakan kegiatan CSR dan hambatan yang dihadapi dalam pelaksanaannya. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan melalui teknik pengumpulan data, observasi, wawancara, dan studi pustaka. Hasil penelitian menunjukkan bahwa program CSR yang dijalankan oleh Hotel The Rinra Makassar masih bersifat charity, seperti pemberian donasi dan bantuan sosial, dibandingkan dengan program pemberdayaan yang sifatnya berkelanjutan. Selain itu, terdapat hambatan dalam implementasi program CSR meliputi keterbatasan anggaran dan kurangnya minat dan partisipasi masyarakat. Namun, Hotel The Rinra Makassar terus berupaya mengembangkan program CSR-nya untuk dapat membawa dampak positif yang lebih signifikan dan berkelanjutan bagi masyarakat.