STRATEGI KOMUNIKASI UNTUK MEMPERTAHANKAN EKSISTENSI “KATAKERJA” SEBAGAI PERPUSTAKAAN KOMUNITAS DI KOTA MAKASSAR = COMMUNICATION STRATEGY TO MAINTAIN THE EXISTENCE OF “KATAKERJA” AS A COMMUNITY LIBRARY IN MAKASSAR CITY

NURAFIAH MUHARRAM, Strategi Komunikasi Untuk Mempertahankan Eksistensi “KataKerja” Sebagai Perpustakaan Komunitas di Kota Makassar. (Dibimbing oleh Muh Akbar) Latar belakang. Di Kota Makassar sendiri, perpustakaan komunitas masih kurang eksis di mata masyarakat. Hal ini dibuktikan dengan data jumlah followers Instagram dari beberapa perpustakaan komunitas yang ada di Makassar. KataKerja bukan perpustakaan komunitas yang berdiri paling lama. Akan tetapi, KataKerja menjadi perpustakaan komunitas dengan followers terbanyak di Kota Makassar. Hal ini, menjadi salah satu bukti bahwa KataKerja tetap eksis di mata masyarakat Makassar. Tujuan penelitian ini adalah: (1) mengetahui strategi komunikasi yang dilakukan oleh KataKerja untuk mempertahankan eksistensinya sebagai perpustakaan komunitas di Kota Makassar. (2) mengetahui faktor pendukung dan penghambat dalam pelaksanaan strategi komunikasi oleh KataKerja sebagai upaya untuk mempertahankan eksistensinya. Metode penelitian ini dilaksanakan dengan wawancara langsung dan secara virtual. Adapun informan penelitian ini adalah direktur KataKerja, alumni sekaligus konsultan dari KataKerja, anggota divisi media, anggota divisi perpustakaan, dan pengunjung rutin KataKerja. Informan dipilih secara purposive sampling berdasarkan kriteria tertentu. Tipe penelitian ini bersifat kualitatif deskriptif. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi komunikasi mampu mempertahankan eksistensi KataKerja sebagai perpustakaan komunitas di Kota Makassar, strategi yang digunakan meliputi tiga tahapan strategi yaitu tahap perencanaan yang terdiri dari pemilihan topik program, melaksanakan diskusi dengan para anggota, mencari narasumber apabila dibutuhkan, serta menyusun rundown kegiatan. Faktor pendukung dan penghambat terbagi atas faktor internal yaitu sumber daya manusia dan pendataan buku dan pengunjung dan eksternal yaitu pendanaan dan kerja sama dengan pemerintah setempat.