STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN KAKU FOOD DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS MASYARAKAT DI KOTA = KAKU FOOD MARKETING COMMUNICATION STRATEGY IN INCREASING COMMUNITY BRAND AWARENESS IN THE MAKASSAR CITY

Dian Nur Afifah. Strategi Komunikasi Pemasaran Kaku Food Dalam Meningkatkan Brand Awareness Masyarakat Di Kota Makassar. (Dibimbing oleh Prof. Dr. Andi Alimuddin, M.Si) Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh Kaku Food dalam meningkatkan brand awareness di kalangan masyarakat Kota Makassar. Fokus penelitian mencakup tiga tahapan utama, yaitu perencanaan, pelaksanaan, dan evaluasi strategi komunikasi pemasaran. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif, dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara mendalam dan observasi langsung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kaku Food menerapkan strategi komunikasi yang memiliki kesesuaian dengan model strategi yang terdapat di dalam teori pemasaran terpadu atau Integrated Marketing Communication (IMC), marketing communication mix, serta hierarchy of effects. Penerapan strategi komunikasi pemasaran ini berhasil meningkatkan brand awareness Kaku Food di Kota Makassar. Penelitian ini diharapkan bisa memberikan kontribusi praktis dalam memahami pentingnya perencanaan, pelaksanaan, dan evaluasi dalam strategi komunikasi pemasaran.